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前不久ღ★ღ，有爆料人实名举报快手平台“陈李济官方旗舰店”一款陈皮茯苓苹果茶ღ★ღ，单品售价139元6盒ღ★ღ。该产品仅为普通代用茶ღ★ღ，却依托主播徐杰母亲节专场直播带货ღ★ღ，店铺累计销量突破30万单ღ★ღ，销售总额超4000万元www.918.comღ★ღ。辛选集团主播徐杰在直播间口头宣称产品可清湿气ღ★ღ、助消化www.918.comღ★ღ，商品详情页制作“四大现代生存困境”专题图文ღ★ღ，借身体疲惫ღ★ღ、肠胃不适等健康痛点暗示食品具备调理改善功效ღ★ღ，普通食品医疗化宣传问题突出ღ★ღ，品牌ღ★ღ、主播ღ★ღ、平台三方涉嫌多重违法ღ★ღ。
记者调查发现ღ★ღ，主播徐杰以“感恩母亲节千万礼物ღ★ღ、人手一单”为营销噱头开展专场直播ღ★ღ，面向广大女性ღ★ღ、中老年群体进行集中带货ღ★ღ，直播现场存在明确违规功效话术ღ★ღ。
主播当众介绍产品原料为三年以上陈皮ღ★ღ，公开宣称这款陈皮茯苓苹果茶能够清湿气ღ★ღ、助消化ღ★ღ，轻松告别身体湿气ღ★ღ。刻意借用中医“湿气”病症概念www.918.comღ★ღ，将无保健食品资质ღ★ღ、无药用功效的普通草本代用茶ღ★ღ，塑造成可以解决体内湿气ღ★ღ、缓解肠胃问题的功能性产品ღ★ღ，利用大众亚健康焦虑诱导消费者冲动下单ღ★ღ。
该产品生产许可编号SC739ღ★ღ，委托方为广州市陈李济大健康产业有限公司ღ★ღ，由安徽济康生物科技有限公司生产ღ★ღ，仅持有普通食品生产许可证ღ★ღ，无保健食品蓝帽认证ღ★ღ，不属于药品新万博亚洲ღ★ღ，按照《中华人民共和国广告法》和《中华人民共和国食品安全法》规定ღ★ღ，严禁宣传任何疾病改善ღ★ღ、治疗ღ★ღ、保健调理类功效ღ★ღ，辛选集团直播间口头宣讲内容已涉嫌构成典型虚假广告宣传ღ★ღ，误导消费ღ★ღ。
除直播口头涉嫌虚假宣传外ღ★ღ，店铺产品详情页专门制作标题为《四大现代生存困境》的宣传海报ღ★ღ，分四大健康痛点场景进行营销暗示新万博亚洲ღ★ღ，进一步放大违规宣传效果ღ★ღ，相关图文证据完整留存ღ★ღ：
配图展示乏力躺卧人群ღ★ღ，文案抛出问题“感觉身体沉重ღ★ღ，容易疲劳？”ღ★ღ，随后标注“精选陈皮ღ★ღ、茯苓等药食同源食材ღ★ღ，带来温和舒适的饮用体验ღ★ღ，为身体注入轻盈活力”ღ★ღ，隐晦暗示饮用该茶饮能够改善身体沉重ღ★ღ、疲惫乏力的不适症状ღ★ღ；
配图展示双手按压腹部的人群ღ★ღ，设问“饮食后时常感到饱胀不适？”ღ★ღ，文案称“融合陈皮ღ★ღ、苹果等自然风味ღ★ღ，温和好喝ღ★ღ，让肠胃感受轻松惬意”ღ★ღ，刻意关联缓解腹胀ღ★ღ、调理肠胃的功效导向ღ★ღ；
以伏案疲惫上班族为配图ღ★ღ，提问“熬夜压力大ღ★ღ，状态易下滑？”ღ★ღ，宣传语写道“无添加ღ★ღ，更安心ღ★ღ。以天然草本之力ღ★ღ，助您补充日常滋养ღ★ღ，唤醒内在好状态”新万博亚洲ღ★ღ，误导消费者认为茶饮可改善熬夜带来的身体损耗ღ★ღ；
展示产品实物包装新万博亚洲ღ★ღ，说明配料仅陈皮ღ★ღ、苹果ღ★ღ、甘草新万博亚洲ღ★ღ、茯苓ღ★ღ、桑椹新万博亚洲ღ★ღ、山楂ღ★ღ，强调零添加草本滋养ღ★ღ，配合前三块健康痛点图文ღ★ღ，形成一套完整的“身体不适—饮用本品改善”的诱导宣传逻辑ღ★ღ。
记者注意到ღ★ღ，该产品整套详情页海报全程未客观标注“本品为普通食品ღ★ღ，无保健ღ★ღ、治疗功效”ღ★ღ，通过绑定大众常见亚健康病症ღ★ღ，用模糊化ღ★ღ、暗示性文案规避直白功效词ღ★ღ，实则变相宣称食品具备调理身体ღ★ღ、缓解不适的作用ღ★ღ，属于《中华人民共和国反不正当竞争法》界定的“引人误解的虚假宣传行为”ღ★ღ。
1. 区分普通食品ღ★ღ、保健食品www.918.comღ★ღ、药品ღ★ღ：仅标SC生产许可ღ★ღ、无蓝色保健食品标识的代用茶ღ★ღ、花草茶ღ★ღ，不存在祛湿ღ★ღ、调理肠胃ღ★ღ、改善疲劳等任何功效ღ★ღ，切勿轻信直播间话术与诱导式详情页图文ღ★ღ；
2. 已购买涉事陈李济陈皮茯苓苹果茶的消费者ღ★ღ，可保存订单截图ღ★ღ、直播录屏ღ★ღ、商品详情页“四大现代生存困境”海报等完整证据ღ★ღ，通过12315平台ღ★ღ、快手官方售后渠道发起投诉ღ★ღ，依法主张退货退款ღ★ღ，符合条件可提出三倍价款赔偿ღ★ღ；
3. 线上选购养生类食品时ღ★ღ，凡商品绑定身体病痛ღ★ღ、亚健康问题进行宣传暗示ღ★ღ，均可直接向属地市场监督管理局举报ღ★ღ。
业内法律专家表示ღ★ღ，直播带货不是虚假宣传的灰色地带ღ★ღ，品牌方不能借用老字号ღ★ღ、药食同源概念打“健康擦边球”www.918.comღ★ღ，主播要对口播宣传内容真实性负全责ღ★ღ，短视频平台必须完善图文预审ღ★ღ、直播实时识别ღ★ღ、违规商品快速下架的全链条风控机制ღ★ღ。截至记者发稿ღ★ღ，该产品链接名称已悄然删除了暗示除湿热的“轻松告别湿气”宣传语ღ★ღ，但是其他相关宣传以及直播间宣称疗效的内容全部还在大肆传播ღ★ღ。对此ღ★ღ，本报将持续关注ღ★ღ。
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